2025 年 9 月 22日起，由周大生珠宝独家冠名的《国家宝藏・周游季》，每日 19:20 将在 CCTV-3 播出，并在央视频同步上线。节目打破传统演播厅录制模式，深入中华大地的文化腹地，溯源国宝文脉故事，以融媒体新样态，探寻国宝文化，赓续传承密码。
作为《国家宝藏》IP的深度共创伙伴，周大生与节目的再度携手，源于双方弘扬中华传统文化的共同使命。基于高端独立子品牌周大生×国家宝藏的品牌主张——“让每一件国宝典藏金品成为可佩戴的国宝，可传世的家藏”，周大生此次独家冠名《国家宝藏·周游季》，不仅是品牌战略的延续，更是一场关于文明传承的庄严承诺，旨在将深藏于博物馆的国宝故事，带入万家灯火，融入当代生活。
节目首站落子中原腹地郑州。于9月8日开播前夕，“001号讲解员”张国立联袂演员王玉雯、主持人苏眉文，开启沉浸式文化直播，央视新闻、央视频等平台同步放送，单场观看量突破1400万人次，掀起全民关注国宝文化的热潮。
在郑州，张国立以“老”为引，讲述打虎亭汉墓壁画、楚河汉界发源地、“铸刑书”颁布地等历史遗存中的文明印记；王玉雯则以“新”为眼，展现城市在科技、交通与现代生活中的蓬勃气象。一 “老”一“新” 的视角互补，既带领观众回首商都郑州的璀璨风华，更以当代视角开启中州大地的文化新篇，为节目首站之旅画上了兼具历史深度与时代温度的开篇答卷。
当贾湖骨笛呈现在镜头前时，千年前的骨笛音韵仿佛穿越时空，与今日的国宝金品在文明的长河中遥相呼应，见证着文化的延续。这种跨越数千年的文明共鸣，正推动着周大生将沉睡的文物，转化为可感知、可佩戴、可传承的文化载体。
此前依托《国家宝藏》这一顶级文化IP的赋能，周大生×国家宝藏匠心打造国宝文化典藏金品，传承中国文化精粹和传世技艺，重塑中国文化美学新名片。此次《国家宝藏·周游季》节目中亮相的“锦绣荣华”挂坠，灵感来源于宋代《百花图》卷，其制作采用独家 “云锦织金” 工艺，还原出古代织金锦的华美质感；纹饰中锦鲤环跃，寓意吉祥流转、富贵相伴。产品不仅具备日常佩戴、艺术鉴赏与世代传藏等多重价值，更承载“国之盛世、家之兴旺、爱之圆满”的情感内涵，成为连接历史与当下、国家与家庭的文化纽带。
通过独家冠名《国家宝藏·周游季》，周大生进一步诠释了“国宝，家藏”的品牌价值主张。节目引领观众从博物馆走向生活现场，在行走中读懂中国，在对话中感知文明，进而激发每个人对文化传承的认同与使命感。
山河为卷，文明为序。周大生珠宝与《国家宝藏·周游季》一路同行，共赴万里山河，共续千年文脉。未来，周大生×国家宝藏将继续以匠心守护文化根脉，以创新赓续传统美学，让每一件国宝金品承载中华文明的深厚底蕴，成为连接历史与当下的精神纽带。
文化不止于记忆，更在于延续；国宝不止于珍藏，更在于活化。周大生愿与全国观众一道，在行走中感知文明，在佩戴中传递温度，在新时代的浪潮中共同书写属于中国人的文化自信。
